E-COMMERCE. El unicornio lidera el ecommerce local con el 73% del mercado, apoyado en su ecosistema logístico y financiero, frente a una competencia china en ascenso
En primer lugar, el impacto de Mercado Libre en la economía argentina. Según un informe que difundió la empresa, aportó u$s5.400 millones en valor agregado, lo que equivale al 1% del PBI local.
Tal importancia fue palpable en la feria: una multitud compuesta por vendedores, empleados y dueños de Pymes, consultores, creadores de contenido y otros profesionales colmó el espacio contratado en La Rural.
La segunda cuestión fue otra clara muestra de la madurez del ecommerce argentino: empresas locales consolidadas y jugadores internacionales de primer nivel ocuparon el hall central con sus stands.
Fue en ese salón donde una misma idea apareció en conversaciones con tres ejecutivos del rubro: la competencia china se hará más fuerte. "Se están viniendo con todo", se limitó a responder uno de ellos.
La reconstrucción de los comentarios sugiere que los ecommerces asiáticos evalúan una siguiente etapa para responder mejor a la demanda: los argentinos gastaron más de u$s700 millones en Temu y Shein en lo que va del año.
Las tiendas asiáticas son un enemigo silencioso, pero no desconocido: Mercado Libre creó sus propios hubs en China para abastecer su programa Compra Internacional y abaratar los costos de productos importados a consumidores latinoamericanos.
También, como adelantó iProUP, MP registró Balse, su propia marca de indumentaria básica. Dos movimientos defensivos ante el avance de sus pares orientales y la estrategia de Shein de crear un centro de fabricación y distribución en Brasil, que no terminó de consolidarse.
En caso de que las tiendas chinas aumenten su presencia en Argentina, Gastón Lavorato, experto en comercio internacional y CEO de Trustars, cree que "el principal beneficio sería transformar una experiencia de compra internacional en una prácticamente local".
"Hoy, sus ventajas son precio, variedad y capacidad de descubrir productos. Un centro de distribución puede reducir tiempos de entrega de semanas a días, simplificar devoluciones, consolidar cargas internacionales y anticipar qué productos tienen mayor rotación para almacenarlos localmente", completa.
Diego Kupferberg, experto en negocios digitales y fundador de API Hub de Negocios, añade que una mayor presencia los habilitaría a "importar en contenedores en vez de paquete individual y reducir el costo logístico unitario". Pero también aportaría un "blindaje regulatorio: operar como importador local y no como postal individual las saca de la discusión sobre 'competencia desleal'".
En efecto, Mercado Libre acusó a Temu por prácticas cuestionables ante Defensa de la Competencia, pero el representante de la compañía asiática en el país contrademandó al unicornio por hostigamiento. Ambas partes terminaron desistiendo del proceso.
Fuente: IproUp
