El profesor Eugenio Montero, director de momarandu.com, dialogó en Radio Dos con Raúl Acevedo, sobre los medios de comunicación, la publicidad y las competencias que la circulación masiva de información demanda de las audiencias, de consumidores o prosumidores, en el presente.
Sería bueno discutir con usted en este siglo XXI lo que es el rol del periodismo, de información y de la premisa fundamental del periodismo: el chequeo.
-Yo también estoy en el ejercicio activo del periodismo, y tengo una doble condición. Mi punto de partida tiene que ver que me parece que lo principal del problema del periodismo hoy tiene que ver en cuanto a cómo se atraviesa este proceso de conversión vertiginosa que está apareciendo con la era digital. Me parece que esto es el tema. Ese es el problema central de los medios tradicionales o medios analógicos. Hasta ahora lo que han hecho es practicar con algunas modificaciones de forma. Algo que es este proceso de la era digital y la comunicación a través de internet y las nuevas tecnologías que modifican sustancialmente pautas, ciclos y herramientas que tenemos de comunicación, sobre todo sobre formas que teníamos en la comunicación hasta un tiempo atrás. Yo creo que tenemos que estar atentos a no tener preguntas y sobre todo respuestas que tienen que ver con el siglo XX, sino con el XXI. No con un problema solamente cronológico, sino porque el XXI plantea realmente modificaciones profundas no solamente al periodismo, sino también a la cultura en general, entre los cuales está el sistema de medios, en términos económicos, políticos, filosóficos, ideológicos, sistemas de representación, etc. Me merece que en ese contexto es que hay que buscar al sistema de medios.
Cuando menciona no hacer preguntas del siglo XX en el siglo XXI ¿cuáles son?
-Siempre tomo puntos de vista de Ignacio Ramonet, que tiene una intervención fuerte en Latinoamérica, y un libro que se llama La Explosión del Periodismo, que saca a partir de sus experiencias, por ejemplo, de las ilusiones vertiginosas de las nuevas tecnologías. Él ahí habla de que se ha pasado o se está superando el sistema de medios como lo son. Es decir, como un gran faro con el cual el pueblo se iluminaba en todo, en lo que tenía que ver con opinión pública, debates, etcétera. Todos íbamos ahí, yo particularmente, es decir, al sistema de medios. Y de ahí arrancaban estos procesos de discusión, los ejes, la agenda, los temas centrales. Estos ejes están cumpliendo un proceso de reconversión, de cambio, al punto que se habla de los originales medios de masas, donde aparecen un conjunto mucho más amplio de formas de comunicar y forman, incluso dentro de la comunicación, cómo ejercer el periodismo y a la propia gente a informarse. Pero gente que no solamente son ciudadanas, receptores, consumidores, sino que en realidad son productores de informaciones. No sé si de noticias, sí también de noticias, no sé si está profesionalmente, pero sí que son hoy fuentes de información y en un sector activo Esto modifica en términos que bastante alteran, digamos, todo lo que es el sistema de comunicación tradicional en cuanto a forma y contenido. Al punto me parece que si pudiera uno seguir hablando, por ejemplo, y creo que son las preguntas, el punto es el que vamos a poder seguir viendo un sistema medios como tal, es decir, cohesionado, coordinado, que tiene algunos ejes muy claros, pudiendo hablar de este modelo de negocio de sustentación del sistema de medios actual, en fin, disparadores, que nos permiten abrir muchos interrogantes más que respuestas, respuestas contundentes, pero que está en crisis, está claro que está en crisis, y una doble crisis, una crisis que le afecta por un lado en lo que es crisis en términos de pérdida y credibilidad, que también afecta a otros estamentos de la vida de la representación democrática, los partidos, la justicia, los gobiernos, el mismo sistema democrático, que entra a debatirse con una serie de interrogantes y de críticas y de preocupaciones. Hoy los jóvenes practican a través de una nueva forma de incorporarse al mundo, una nueva forma de interpretar, de ver por dónde formarse. Por eso, me parece que a la clásica pregunta de si los medios informan damos un sí. No creo que hay un sistema para todos los medios que ha sido supeditado a operetas, a desinformación, a manipulación. Me parece que no se puede hablar en términos de blanco o negro. Creo que hay muchos periodismos que intentan mantenerse en la objetividad, muchos periodismos que intentan hacer mucha investigación, mostrar una realidad tal cual es. Ahora, bueno, por supuesto, me parece que estamos en medio de una crisis que se llama, que no he definido yo, pero que estamos en medio de una crisis civilizatoria, que toma a todos los aspectos de la vida social, en la Argentina hay una crisis es muy profunda, particular y por sus propios efectos. Me parece que no hay discusión con eso. Pero esto es una crisis más general que es una crisis para una gente que no ha cambiado de época. Creo que es eso, el cambio de forma civilizatoria, de adaptar todos los aspectos, músicas, paradigmas y etcétera. Entonces, en esos planes de información, en esos planes aparece el periodismo.
Esa es la gran pregunta. ¿De dónde nos informan?
-Redes sociales.
¿Qué grado de veracidad tienen las redes sociales?
-Bueno, ese es el punto.Creo que el ciudadano mismo necesita estar en eso, estar entrenado de manera reflexiva, sobre qué es el poder, ver que el hecho en sí tiene un trasfondo y que necesitamos eso, profesionales de la comunicación capaces de discernir que sí, que no. Un hecho no nace de la noche a la mañana, sino que son procesos, que en algún momento tienen una determinada forma. Es lo que se suele decir, tal hecho sucedió y bueno hubo una chispa que lo encendió. Claro, es una chispa, pero la chispa tiene un conjunto de elementos previos que son los que han encendido esa Pero me parece que tenemos que reflexionar sobre esta nueva situación que tenemos, me parece que las respuestas no están tan claras como antes, ¿no? Los medios presentan menos a la función general de los medios, de cuarto poder, como formador de opinión pública. Los medios tienen una función claramente económica, no solo en cuanto a su propia rentabilidad, sino como que son herramientas que ayudan a la circulación de la mercancía, al organizar la venta de mercancía, pero de la publicidad. Hoy este sistema de financiamiento, este papel que le asignaba la economía, que era difusorio de la publicidad, hoy tiene otro camino. Hoy una publicidad encuentra vías mucho más directas, más fáciles, más baratas. El periodismo en sí, está atravesado por la política, está atravesado por los poderes, está atravesado por la economía, está atravesado por sus pobres urgencias económicas, y ya sólo se busca informar o se busca un negocio a través de la información.
